Att byta plattform eller domännamn är sällan enkelt och smärtfritt – särskilt inte om du glömmer bort din organiska söktrafik inför flytten. Utan förberedelser och redirects är risken överhängande att du förlorar merparten av trafiken.
Även välplanerade webbplatsmigreringar leder ofta till tillfälliga rankingförluster, men när det verkligen går fel kan konsekvenserna bli långsiktiga och extremt dyra. Ta till exempel Twitters domänbyte till X, som kostade ett antal miljarder klick.
Teknisk SEO-migrering bör ses som något mycket mer komplext än att bara flytta innehåll från punkt A till punkt B. Det handlar om att flytta ditt digitala hem utan att förstöra något du arbetat år för att bygga upp.
När krävs en SEO-migrering?
Du behöver inte fundera i termer som SEO-migrering för varje liten justering av din webbplats. Mycket går att lösa med enskilda, enkla redirects, men vid större förändringar är det rimligt att ta ett helhetsgrepp, framförallt vid:
Byte av domän eller CMS: Domänbyte hamnar i topp vad gäller risker (se Twitter/X). När du flyttar från ”exempel.se” till ”exempel.com” påverkas bokstavligen allt från inkommande länkar till URL:er. CMS- (Content Management System) och andra plattformsbyten är ett annat riskscenario. Oavsett om du migrerar från Shopify till WooCommerce eller från ett hemmabyggt system till något standardiserat, förändras nästan alltid strukturen på din webbplats.
Omstrukturering (av URL:er): Även utan domän- eller CMS-byte kräver större omstruktureringar med URL-byten (t.ex. ändring av permalänkar i WordPress) en genomtänkt strategi. Det räcker att du byter från /blogg/inlagg till /artiklar/inlagg eller ändrar kategorinamn i produktkatalogen.
Innehållssammanslagning eller städning: Större innehållsförändringar – som borttagning av föråldrade sidor eller sammanslagning av liknande innehåll – kräver också strategisk SEO-migrering.
Sammanslagning av flera webbplatser: Att exempelvis slå ihop flera separata domäner (exempelvis olika språkversioner) till en är som ett domänbyte med extra lager komplexitet.
Huvudpoängen är att SEO-migrering blir nödvändig när du gör förändringar som påverkar hur Google och andra sökmotorer tolkar och indexerar din webbplats. Förändringarna kan vara tekniska, strukturella eller innehållsmässiga, men gemensamt är att de kräver noggrann SEO-planering för att undvika trafikförluster. Även många webbyråer saknar den här viktiga kompetensen internt och misstag vid migrering är vanliga.
Steg 1: Gör en komplett SEO-inventering
Innan du gör något annat är det viktigt att förstå vad du har att jobba med med. Den här inledande inventeringen är både en utgångspunkt och ett säkerhetsnät, som du kan referera tillbaka till om något går snett.
Exportera alla indexerade URL:er
Börja med att skaffa en komplett lista över alla URL:er som finns på din webbplats. Jag använder vanligtvis Screaming Frog för att genomsöka hela sajten och exportera en fullständig URL-lista. Det identifierar samtidigt tekniska problem som trasiga länkar och ”orphan pages” sidor som du kan åtgärda under migreringen.
Google Search Console är också viktigt. Exportera data från verktyget och jämför med crawling-rapporten. Ofta upptäcker du skillnader mellan vad som faktiskt finns på din webbplats och vad Google ser.
Identifiera sidor med mest trafik
Dina mest trafikdrivande sidor står för majoriteten av ditt organiska värde, så de kräver särskild uppmärksamhet. Skapa en prioriterad lista genom att analysera din Google Analytics-data.
För varje kritisk sida bör du dokumentera vilka sökord den rankar för och på vilka positioner. Det blir en referenspunkt för att utvärdera om migreringen gick bra eller mindre bra.
Lista sidorna med flest inlänkar
Externa länkar är en av de viktigaste rankingfaktorerna. Därför måste du identifiera vilka sidor som har flest inkommande länkar. Använd verktyg som Ahrefs eller Majestic SEO för att exportera en komplett backlink-profil.
Den här infon behövs för att säkerställa att ingen länkkraft tappas bort i flytten. Sidor med många externa länkar måste precis som sidorna med trafik prioriteras högst vid skapandet av omdirigeringar – annars förlorar du uppbyggt SEO-värde som kan ha tagit år att skapa.
Samla metadata och interna länkar
Metadata är ryggraden i din SEO-prestanda. Exportera och dokumentera följande element:
- Titel-taggar
- Meta-beskrivningar
- H1-rubriker
- Alt-texter för bilder
- Schema-data (JSON LD)
- Canonical-taggar
Glöm inte den interna länkstrukturen heller. Detta hjälper dig återskapa samma struktur på den nya webbplatsen och säkerställer att ”länkjuicen” flödar som den ska. Många migreringar går snett just på grund av att den interna länkstrukturen förändras.
Steg 2: Planera 301-omdirigeringar i detalj
301-omdirigeringar (redirects) är ryggraden i varje framgångsrik SEO-migrering och planeringen av dessa kräver kirurgisk precision.
Skapa 1:1-redirects mellan gamla och nya URL:er
Kärnprincipen för en lyckad migrering är att skapa exakta 1:1-mappningar mellan dina gamla och nya URL:er. Varje gammal webbadress ska peka direkt till dess närmaste motsvarighet på den nya webbplatsen. Använd inventeringen från föregående steg som utgångspunkt och skapa ett detaljerat dokument där du listar exakt vilken gammal URL som ska omdirigeras till vilken ny URL. Du kan använda AI-verktyg som stöd, men som regel krävs även manuella insatser.
Ta inte för många genvägar genom att omdirigera alla gamla URL:er till startsidan. Google betraktar sådana som ”soft 404” och det kan leda till betydande trafikförluster när sökmotorn inte ser kopplingen mellan gammalt och nytt innehåll. Varje omdirigering bör istället leda till den sida som mest liknar den ursprungliga vad gäller innehåll och syfte.
Undvik redirect-kedjor och loopar
En redirectkedja uppstår när en URL omdirigeras till en annan URL som i sin tur omdirigeras till en tredje (A → B → C). Sådana kedjor skapar flera problem:
- De försämrar laddningstider eftersom varje omdirigering adderar extra tid
- De försvagar länkvärdet
- Google följer officiellt bara upp till 10 hopp i en kedja av omdirigeringar, men i praktiken kan crawlern ge upp tidigare
Redirectloopar är värre. Dessa uppstår när URL:er i en kedja omdirigerar tillbaka till sig själva (A → B → A), vilket skapar en oändlig loop som gör innehållet helt otillgängligt.
För att undvika dessa problem:
- Dokumentera alla befintliga omdirigeringar innan migreringen
- Peka alltid direkt till slutdestinationen, inte via mellanliggande sidor
- Scanna efter loopar med verktyg som Screaming Frog
Innan du faktiskt sjösätter några redirects är det emellertid viktigt att först skapa skyddad stagingmiljö för testning.
Steg 3: Förbered stagingmiljö och blockera indexering
Konfigurera din stagingmiljö så att den exakt speglar produktionsmiljön. Implementera sedan alla planerade omdirigeringar och testa dem systematiskt. Gå igenom varje gammal URL och verifiera att den omdirigeras till rätt destination, att statuskoden verkligen är 301 (permanent omdirigering) och inte 302 (tillfällig omdirigering), samt att inga oväntade kedjor eller loopar uppstår.
Det finns flera metoder för att implementera dina omdirigeringar, beroende på din webbserver och tekniska kunskap:
- Redigera .htaccess-filen (för Apache-servrar)
- Använda serverspecifika regler (som Nginx-konfigurationer)
- Implementera via ditt CMS (som WordPress-plugins)
Oavsett metod är grundlig testning grundbulten i en framgångsrik teknisk SEO-migrering.
Använd noindex
Noindex är viktigt för att förhindra indexering av stagingmiljön. Det finns flera sätt att implementera detta:
- Med robots.txt.
- Med meta-taggar:
<meta name="robots" content="noindex"> - Som HTTP-svarshuvud:
X-Robots-Tag: noindex
Alla metoder fungerar för Google, men för PDF-filer och andra icke-HTML-resurser behövs HTTP-svarshuvud.
Lösenordsskydd är ett annat alternativ, eller komplement, som också förhindrar att obehöriga hittar din halvfärdiga stagingmiljö.
Verifiera att robots.txt blockerar sökmotorer
Din robots.txt-fil på staging-sajten bör vara enkel och tydlig:
User-agent: *
Disallow: /Testa laddtider och struktur i staging
När indexeringen är blockerad är det dags för den tekniska genomgången:
- Alla omdirigeringar fungerar som de ska
- Metadata ser bra ut
- Allt innehåll finns på plats
- Interna länkar pekar rätt
- Sitemap genereras korrekt
- Använd verktyg som GTmetrix eller Google PageSpeed Insights för att testa prestanda
Steg 4: Kontrollera teknisk SEO före lansering
Den här fasen är sista chansen att fånga upp eventuella problem innan de skadar din ranking. Tänk på det som en slutkontroll – när du tryckt på lanseringsknappen finns det ingen återvändo.
Uppdatera canonical-taggar
Canonical-taggar fungerar som vägvisare för sökmotorer när det finns flera versioner av samma innehåll. Under en migrering blir dessa taggar kritiska eftersom fel här kan göra att din nya sajt aldrig kommer att indexeras ordentligt.
Kontrollera framförallt att alla dina canonical-länkar pekar mot den nya sajten. Canonical-taggar som fortfarande hänvisar till din gamla webbplats kan resultera i att din nya sajt inte indexeras av sökmotorer.
Vanligaste misstag är att ha flera canonical-taggar på samma sida eller canonicals som pekar till omdirigerade webbadresser
Verifiera interna länkar
Här blir det ofta rörigt. Interna länkar måste granskas systematiskt för att säkerställa att de pekar rätt på nya sajten. Inte bara navigationen, utan även länkar i sidfot, knappar och textlänkar behöver uppdateras.
Ett fåtal bortglömda, trasiga länkar kan göra en hel del skada, så det är viktigt att vara metodisk.
Skapa ny XML-sitemap
Din XML-sitemap behöver spegla den nya strukturen perfekt. Efter förändringar av URL-strukturen bör du omedelbart uppdatera din sitemap för att informera Google om förändringen.
Återaktivera Google Analytics och Tag Manager
Spårning är avgörande för att mäta framgången av din migrering. Google Analytics (eller motsvarande) måste vara aktivt innan du påbörjar migreringen, annars saknar du viktig data under den här kritiska perioden.
Du kan som regel behålla samma Google Analytics-konto för att undvika dataförlust. Befintliga GA- och GTM-koder måste vara aktiva på den nya webbplatsen vid migreringen.
Vid domänbyte behöver du dock konfigurera om både Google Analytics och Google Search Console. Se till att både den gamla och den nya domänen är verifierade för samma ägare i Search Console. Använd adressändringsverktyget.
Sist men inte minst: Se till att du inte lanserar med noindex eller blockerad robots.txt!
Steg 5: Lansera under lågtrafik och övervaka
Ett bra tips är att välja en lanseringstid när din webbplats normalt sett har lite trafik. Det kan betyda under lågsäsong och/eller kväll/nattetid om möjligt. Om något allvarligt fel inträffar vill du inte att det ska påverka för många. Med andra ord: migrera inte under julhandeln eller Black Friday-veckan om du är e-handlare.
Använd realtidsdata i GA4
Sätt igång realtidsövervakning i Google Analytics 4 direkt efter lansering. GA4:s realtidsfunktioner låter dig:
- Följa besökare live på olika sidor
- Upptäcka trafiktapp omedelbart
- Se vilka kanaler som driver trafik
- Övervaka konverteringar i realtid
Bevaka särskilt avvisningsfrekvens, sessionslängd och sidvisningar.
Kontrollera också att din robots.txt inte längre blockerar sökmotorer. Det är lätt att glömma efter allt arbete i staging-miljön.
Verifiera igen att alla redirects fungerar
Crawla dina gamla URL:er med Screaming Frog och kontrollera att de:
- Returnerar 301-statuskod (inte 302)
- Pekar på rätt destinationssida
- Inte skapar kedjor eller loopar
Fokusera extra på sidorna du identifierade som högtrafikerade eller med många inlänkar. Ett enkelt sätt är att använda ”site:exempel.se” i Google och klicka på resultaten för att se omdirigeringarna.
Steg 6: Följ upp och övervaka efter migrering
De första dygnen efter en SEO-migrering är viktigast och den mest kritiska fasen.
Google Search Console blir ett viktigt verktyg för att upptäcka indexeringsproblem. Gå direkt till rapporten ”Täckning” för att hitta eventuella 404-fel. Tänk dock på att Google Search Console inte rapporterar några förändringar omedelbart utan först på sikt.
Jämför ranking före och efter
Du behöver noggrant jämföra dina organiska placeringar med din dokumentation från före migreringen. Särskilt viktigt är förstås att övervaka sökord som tidigare genererade mycket trafik.
Kontrollera även antalet användare och sessioner i Google Analytics.
Sammanfattning
SEO-migreringar är stressande, tidskrävande och har många potentiella fallgropar som kan förstöra månader av hårt arbete. Men när de görs rätt kan de också stärka din webbplats långsiktigt.
Viktigast är att låta processen ta tid – från inventering och planering fram till övervakning – och var beredd på en och annan överraskning efter lansering.