Det har nu gått ungefär ett och ett halvt år sedan Google började rulla ut sina AI-översikter (AI Overviews), och siffrorna är inte tilltalande alls. En ny studie från Seer Interactive visar att klickfrekvensen för organiska sökresultat har sjunkit med 61 procent när AI Overviews visas. För betald annonsering är siffrorna ännu värre med en nedgång på 68 procent.
Men här kommer den mest överraskande delen: även sökningar utan AI-översikter blöder klick.
Siffrorna i detalj
Seer Interactive har analyserat 3 119 söktermer från 42 företag, med totalt 25,1 miljoner organiska visningar och 1,1 miljoner betalda visningar mellan juni 2024 och september 2025. Fokus ligger på informationsrelaterade sökningar – just den typ av frågor som Google gärna besvarar med AI-översikter. Det är alltså en i sammanhanget ganska begränsad studie av de söktermer som kan förväntas påverkas mest, men ändå oroväckande och något som bekräftar Ahrefs rapportering från tidigare i år.
För organiska sökresultat där AI Overviews dyker upp har klickfrekvensen (CTR) rasat från 1,76 procent i juni 2024 till 0,61 procent i september 2025. Nedgången accelererade kraftigt under sommaren 2025, och bottnade runt 0,6 procent, där det åtminstone för närvarande verkar ha stabiliserats.
Betald annonsering har intressant nog drabbats ännu hårdare. Från solida 19,70 procent i juni 2024 (d.v.s. före ovanstående tabell) kraschade klickfrekvensen till 6,34 procent i september 2025. Extra alarmerande är den dramatiska nedgången i juli 2025, då CTR föll från cirka 11 procent till 3 procent på bara en enda månad.
Liknande trend även utan AI-översikter
I januari 2025 rapporterade Seer Interactive att organisk klickfrekvens ökade för sökningar utan AI Overviews, vilket pekade på ”outnyttjade möjligheter”. Med nio månaders ytterligare data tvingas de nu göra en korrekt korrigering: de hade fel.
För sökningar utan AI Overviews såg en tillfällig uppgång i början av 2025 som fick branschen att slappna av något. Men sedan dess har även dessa rasat med 41 procent, från 3,14 procent i februari ner till 1,62 procent i september 2025. Visst presterar de fortfarande avsevärt (166 procent) bättre än sökningar med AI-översikter, men de är definitivt inte den ”säkra hamn” som många hoppats på.
Detta indikerar en större trend – sannolikt i form av att användare söker svar på andra ställen innan de ens når Google. Plattformar som ChatGPT, Perplexity, sociala medier eller direktbesök hos betrodda varumärken bidrar till att äta upp Googles traditionella dominans över informationssökningar.
Den typ av sökningar som redan innan AI-översikterna blev vanliga var alltså redan i en dalande trend, men inte helt överraskande förvärras läget ytterligare när översikter tillkommer som lök på laxen. ”Zero click”-trenden för informationssökningar – att användaren får svar på frågan utan att klicka sig vidare – är inte ny utan var ett faktum redan när Google introducerade featured snippets. Problemet är att mönstret nu förstärks.
De som köper trafik från Google Ads på informationssökningar kan dessvärre inte andas ut heller. Även om kostnaden per klick inte har förändrats nämnvärt blir klicken färre än tidigare.
Så värdefullt är det att bli citerad i AI-översikterna
Klicken blir färre överlag, men effekterna dämpas naturligtvis något av att citeras i en AI-översikt. Enligt Seer Interactives data från tredje kvartalet 2025 är resultaten:
- 35 procent högre organisk CTR (0,70 procent mot 0,52 procent när du inte citeras)
- 91 procent högre betald CTR (7,89 procent mot 4,14 procent när du inte citeras)
Man är noga med att påpeka att det inte finns inte går att bevisa att citering ger högre CTR – det är också möjligt att starkare och mer etablerade varumärken (med högre bas-CTR) helt enkelt citeras oftare av Googles AI. Men oavsett kausalitet är korrelationen tydlig: sökningar där du citeras presterar konsekvent bättre.
Vad gör vi åt saken?
Om du hoppats på att CTR-siffrorna ska studsa tillbaka visar inte befintlig data något ljus i tunneln på kort sikt. Förmodligen får vi se ännu större förändringar av hur folk använder (eller inte använder) Google när de letar information.
Lösningarna på färre Google-klick är både modifierade strategier för Google och diversifiering mot andra kanaler. Folk har inte färre frågor än tidigare, men det pågår en förändring av hur och var de ställer dem.
En SEO-strategi kan inte bara gå ut på att undvika AI-översikter genom att ändra målsökord. Det är också viktigt att synas trots dessa, inte minst genom att bli citerad och länkad till i framförallt Googles AI (Google är fortfarande är helt dominerande). Utöver CTR-boosten skapar det konkurrensfördelar i form av varumärkessynlighet.
Traditionella Google Ads-strategier kan också behöva uppdateras vad gäller informationssökningar. Med en dramatisk lägre CTR i AIO-sökningar blir annonseringen i bästa fall bara mindre effektiv.