Den 23 oktober 2025 fyller Google Ads 25 år. Vad som började som ett enkelt textbaserat annonssystem strax efter millenieskiftet har utvecklats till en av världens mest inflytelserika reklamplattformar, som genererar hundratals miljarder dollar i intäkter och gjort Google till ett av världens mest inflytelserika företag.
När Google lanserade AdWords för allmänheten den 23 oktober 2000 gjorde man en stor sak av att hela 350 annonsörer använde plattformen. Det första året ska ha genererat blygsamma 70 miljoner dollar i intäkter – att jämföra med 2023 års 237,86 miljarder, vilket är mer än tre fjärdedelar av moderbolaget Alphabets totala intäkter.
Vidhya Srinivasan, VP/GM för Ads & Commerce på Google, firade jubiléet med att betona hur AI nu driver utvecklingen framåt:
We’re celebrating a major milestone! 🎉 Google Ads turns 25 this week, but the innovation is just getting started.
Vidhya Srinivasan, VP/GM of Ads & Commerce, shares how AI is empowering us to rethink what’s possible’ and create a future of smarter, more helpful advertising.… pic.twitter.com/uFNxmcUiu9
— Google Ads (@GoogleAds) October 21, 2025
Teknisk evolution: Från CPM till AI
De tidiga åren (2000-2005)
Initialt använde AdWords en CPM-modell (cost per mille), där annonsörer betalade baserat på hur många gånger deras annonser visades. Men redan 2002 införde Google pay-per-click-modellen (PPC), som emellertid redan patenterats av konkurrenten Overture. Detta ledde till en stämning från Overture som löstes 2004 när Google betalade Yahoo (som köpt Overture) med 2,7 miljoner aktier.
2005 lanserades Google Analytics, baserat på teknik från det förvärvade företaget Urchin. Samma år infördes också Quality Score, en förändring som gjorde att annonsplacering inte bara baserades på budnivå utan även på relevans och kvalitet.
Expansionsåren (2006-2015)
Ett avgörande år var 2007, när Google förvärvade DoubleClick för 3,1 miljarder dollar, vilket gav företaget tillgång till avancerad annonsserverteknik och etablerade branschrelationer. Förvärvet var något kontroversiellt redan då och skulle senare bidra till juridiska utmaningar.
Mellan 2008 och 2015 infördes en rad innovationer:
- 2009: Product Listing Ads (senare Google Shopping) och Sitelinks
- 2010: Remarketing-annonser, klickbara telefonnummer
- 2013: Enhanced Campaigns för enhetsoberoende kampanjer
- 2015: Expanded Text Ads som möjliggjorde längre annonstext
De senaste 10 åren (2016-2025)
År 2018 genomförde Google sin största varumärkesförändring när AdWords bytte namn till Google Ads. Det nya namnet passade bättre med plattformens utveckling förbi sökordsbaserade textannonser till att omfatta display, video, shopping och appannonser.
De senaste åren har präglats av allt mer AI/maskininlärning och automatisering, genom lanseringar som:
- Performance Max-kampanjer (2021)
- Smart Bidding med maskininlärning
- Responsive Search Ads som automatiskt optimerar annonstext
- AI-genererade annonser och kreativa verktyg
- Senaste (2025) funktionen AI Max, som tar ytterligare ett steg mot automatisering och minskad kontroll för annonsörerna
Kontroverser och juridiska strider
De monumentala framgångarna för Google Ads har varit allt annat än okontroversiella. Annonsplattformen har helt enkelt blivit för stark och har idag en de facto monopolställning inom sökannonsering.
Den historiska domen 2025
I april 2025 kom ett viktigt avgörande när en amerikansk federal domstol fällde Google för att ha monopoliserat marknaden för digital annonsering. Domstolen konstaterade att Google ”skadat sina publicerande kunder, konkurrensprocessen och i slutändan konsumenterna av information på den öppna webben”.
Pågående rättsprocesser
Det amerikanska justitiedepartementet har krävt att Google ska tvingas sälja av betydande delar av sin annonsverksamhet, inklusive Google Ad Manager, vilket skulle förändra den digitala annonsmarknaden i grunden.
Dessutom pågår en grupptalan där annonsörer hävdar att de betalat överpriser på grund av Googles monopolställning. Federala antitrustlagar kan ge skadestånd upp till tre gånger de faktiska skadorna.
Integritetsfrågor
Google har också anklagats för att hemligt ha träffat konkurrenter som Facebook, Apple och Microsoft för att diskutera hur man kunde bromsa konsumenternas integritetsinitiativ. Enligt rättsdokument ska Google ha varit ”framgångsrika i att sakta ner och försena ePrivacy-förordningen”.
Jagas även av EU
Inte heller i Europa har Googles dominerande ställning gått obemärkt förbi. Bland annat har man tvingats införa betydande förändringar av Google Shopping och släppa in tredjepartsplattformar (s.k. CCS:er) i systemen.
Framtidsutsikter: Förändrad spelplan
När Google Ads firar 25-årsjubileum är det kanske svårare än någonsin att förutspå var plattformen står om några år. Den finns med all säkerhet kvar som en viktig marknadsföringskanal, men hur marknaden i stort ser ut avgörs av allt från AI-utvecklingen till antitrust-domar, integritetsbyråkrati och ökande konkurrens från Amazon, TikTok, Meta och många fler. För annonsörer, särskilt mindre och medelstora företag, innebär det både möjligheter och utmaningar.