Sökordsanalys: Komplett guide steg för steg
SEO-konsult & Google Ads-specialist
Den stora merparten av alla sidor på nätet får väldigt lite trafik. Det är helt normalt för exempelvis inaktuella nyhetssidor och villkorssidor, men desto tråkigare för de sidor du vill nå ut med.
En vanlig orsak till den obefintliga trafiken är att sidan skapats utan att ta reda på vad den tänkta publiken faktiskt letar efter. Sökordsanalys handlar om just detta: att reda ut vilka ord och fraser dina potentiella läsare använder i Google – och sedan skapa eller anpassa innehåll som svarar på de frågorna.
Vad innebär en sökordsanalys?
Med sökordsanalysen vill du inte bara veta att användare söker på något, utan också hur ofta, samt kategorisera och prioritera söktermerna du vill synas på i Google. Resultatet blir ett strukturerat underlag som du kopplar till befintliga sidor eller använder för att planera nytt innehåll.
Att hitta ett ord med existerande sökvolym är steg ett, men sökordsanalysen är hela kedjan: samla in → analysera avsikt → bedöma konkurrens → prioritera → koppla till sajten.
I den bästa av världar har du gjort den här analysen innan du byggde sajten. Så ser verkligheten sällan ut, men det är aldrig för sent att börja.
Sökordsanalys steg för steg
1. Definiera mål och ämnesområden
Innan du öppnar något verktyg: vad erbjuder du, och vem vänder du dig till? Det låter självklart men det är lätt att fastna i sökord som visserligen har volym men inte lockar rätt besökare.
Börja med att lista de viktigaste ämnena för din verksamhet – inte enskilda sökord utan breda kategorier. En redovisningskonsult kanske har kategorierna: bokslut, lönehantering, skattefrågor, redovisningsprogram. De kategorierna blir sedan utgångspunkten för insamlingen.
2. Samla in sökord och sökvolymer
Google Keyword Planner är fortfarande det bästa gratisverktyget. Du hittar det via ditt Google Ads-konto under Verktyg → Sökordsplaneraren. Börja brett med dina ämnesord och gå sedan på djupet i de kategorier som verkar lovande.
Sökordsplaneraren är enkel att använda och de flesta företagare har redan ett Ads-konto. Om du kör Google Ads är dessutom de sökord du redan annonserar på en bra utgångspunkt.
Google Search Console är ovärderlig om sajten redan har trafik. Under Sökinformation → Sökresultat ser du exakt vilka söktermer som ger klick och visningar. Det här är även ett kvitto på hur Google faktiskt uppfattar din sajt, direkt från förstahandskällan.
Ahrefs och SEMrush är de mest kompletta verktygen med pålitliga sökvolymer, uppskattningar av svårighetsgraden (keyword difficulty) och trafikpotential. Tyvärr är båda orimligt dyra för de flesta som bara jobbar småskaligt med sin egen sajt (~1 500–3 000 kr/mån), men en kostnadsfri testperiod kan vara värd besväret.
Googles autocomplete och People Also Ask är ett annat enkelt gratissätt att hitta longtail-frågor som inte alltid syns i verktygen. Sök på dina huvud-keywords och anteckna vad Google föreslår.
Ett tips i insamlingsfasen: bestäm redan från start hur du sparar listorna. Separata flikar per kategori i ett kalkylark gör nästa steg betydligt enklare.
3. Analysera sökavsikten
Sökvolym berättar hur många som söker. Sökavsikten (search intent) berättar varför de söker och det avgör vilken typ av innehåll du behöver skapa. I vissa fall är det uppenbart, men ofta krävs kvalificerade gissningar eller research.
Det finns fyra grundläggande avsikter:
| Avsikt | Vad användaren vill | Exempel | Innehållstyp |
|---|---|---|---|
| Informational | Lära sig något | ”vad är sökordsanalys” | Guide, artikel |
| Commercial | Jämföra alternativ | ”bästa SEO-verktyg” | Jämförelsepost, recension |
| Transactional | Köpa eller agera | ”anlita SEO-konsult” | Tjänstesida, landningssida |
| Navigational | Hitta specifik sajt | ”ahrefs login” | — |
Det enklaste sättet att avgöra avsikten är att googla sökordet och titta på vad som redan rankar. Om toppresultaten är e-handelslistningar vill de flesta som söker köpa en produkt snarare än läsa en artikel — eller åtminstone är det den typen av sida Googles algoritmer premierar.
4. Bedöm konkurrens och svårighetsgrad
Sökvolym utan hänsyn till konkurrens ger en orealistisk bild. En term med 5 000 sökningar per månad som domineras av starka, etablerade webbplatser är i praktiken omöjliga för en ny sajt. En term med 100 sökningar och begränsad konkurrens kan däremot ge topposition inom månader.
Om du inte har tillgång till Ahrefs/SEMrush, som beräknar svårighetsgraden, kan du ändå göra en manuell uppskattning: googla sökordet och titta på resultaten. Domineras de av välkända varumärken och stora sajter (svårt) eller finns det tunna sidor, gamla inlägg och svaga svar (möjlighet)?
Tänk också på att trafikpotentialen kan vara betydligt högre än sökvolymen för ett enskilt ord. Den sida som rankar #1 för “sökordsanalys” rankar ofta också för “hur gör man en sökordsanalys”, “sökordsanalys google” med flera varianter.
5. Kategorisera och prioritera
Nu sorterar du sökorden och bestämmer vad du faktiskt ska göra med dem. Bedöm utifrån:
- Relevans: Lockar sökordet rätt besökare?
- Potential: Finns det tillräcklig efterfrågan?
- Konkurrens: Har du en realistisk chans att ranka?
- Affärsvärde: Hur troligt är det att besökaren konverterar?
CPC (kostnad per klick i Google Ads) är ett praktiskt mått på affärsvärde. Annonsörer betalar mer för de ord som konverterar bäst (ingen exakt vetenskap, men en bra fingervisning).
Att ett sökord har hög CPC är inte detsamma som att du nödvändigtvis borde satsa på det, men det talar för att det finns köpintention.
Superlativ som “billigaste [tjänsten]” och “bästa [produkten]” signalerar hög köpavsikt, men kan vara svåra att ranka på för den som faktiskt säljer produkten. Frasen signalerar att användaren vill ha input från en mer objektiv tredje part, inte från leverantören.
6. Matcha sökorden med befintliga sidor
Att koppla sökordsanalysen till innehåll du redan har är ett av de snabbaste sätten att öka trafiken. Förutsättningen är att innehållet matchar sökavsikten och håller bra kvalitet. Var också försiktig så att du inte “optimerar bort” sidor som redan har trafik. Men det finns mycket att vinna på att vässa de sidor som är underpresterande.
De viktigaste elementen att justera:
- HTML-titel (title tag): Den viktigaste signalen för sökmotorn. Primärtermen bör finnas med, gärna tidigt i titeln, som totalt ska hållas under ~55 tecken.
- H1-rubrik: Bör matcha eller ligga nära titeln och innehålla primärtermen.
- Brödtext: Primärtermen och relaterade varianter bör förekomma naturligt. Undvik onödiga upprepningar. Gamla begrepp som “nyckelordsdensitet” (keyword density) är stendöda – att skriva för användaren är det som fungerar.
- Intern länkning: Länka från relevanta sidor in till den sida du optimerar. Det hjälper Google förstå sidhierarkin och visar vilka sidor du själv anser är värdefulla.
7. Identifiera gap och planera nytt innehåll
Sökordsanalysen är framför allt ett underlag för nytt innehåll. Titta på vilka sökord du inte har täckning för och bedöm vad som krävs.
Utmaningen består av att:
- Välja sökord du realistiskt kan synas på
- Förstå sökavsikten och därmed vilken typ av innehåll du behöver
- Producera innehåll som svarar på sökfrågan och matchar eller överträffar det som redan rankar
Med tanke på att merparten av all sökvolym finns i longtail-begrepp (specifika, mindre konkurrensutsatta fraser) finns det utrymme även för jämförelsevis nyetablerade sajter. Bra skrivet innehåll på ett sökord med låg sökvolym/konkurrens är ett mer realistiskt startläge än att försöka konkurrera om de mest uppenbara termerna i branschen.
Även om det i grunden är enkelt kan en sökordsanalys ta mycket tid beroende på bransch och hur brett du siktar. Det går inte att automatisera i någon större utsträckning — varje steg innefattar subjektiva bedömningar om relevans och prioritering. Men det är faktiskt bättre att göra ett halvdant jobb än inget alls.
Verktyg för sökordsanalys
| Verktyg | Kostnad | Styrkor | Passar för |
|---|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Gratis (kräver Ads-konto) | Volymer direkt från Google, CPC-data | Alla — bra startpunkt |
| Google Search Console | Gratis | Verklig trafik och sökfrågor för din sajt | Etablerade sajter |
| Ahrefs | ~1 500 kr/mån | Tillförlitlig KD, trafikpotential, konkurrentanalys | Professionellt bruk |
| SEMrush | ~1 300 kr/mån | Liknande Ahrefs, starka innehållsverktyg | Professionellt bruk |
| Ubersuggest | Gratis/freemium | Enkel att använda, bra för longtail-idéer | Nybörjare |
| AnswerThePublic | Gratis/freemium | Visualiserar frågebaserade sökord | Innehållsidéer |
Sökordsanalys i Google Search Console
Google Search Console förtjänar ett eget avsnitt. Det är gratis, kopplat direkt till din sajt och visar som sagt svart på vitt hur Google faktiskt uppfattar ditt innehåll på ett sätt som inga andra verktyg gör.
Under Sökinformation → Sökresultat ser du vilka söktermer som ger klick och visningar, genomsnittlig position per sökord och klickfrekvens (CTR).
Det praktiska värdet: om en sida rankar på position 8–20 för ett sökord med bra volym är det ett tydligt tecken på att sidan kan förbättras. Google uppfattar redan sidan som relevant för sökordet och ofta behövs bara lite mer arbete för att klättra högre i resultaten.
Vanliga misstag
Fokusera bara på volym, inte avsikt. En sida som rankar för ett informationssökord med 5 000 sökningar kan konvertera sämre än en sida för ett transaktionssökord med 200. Volymen är inte målet.
Ignorera longtail. Specifika fraser med låg individuell volym har ofta lägre konkurrens och högre köpavsikt. Tänk “sneakers” kontra “svarta sneakers storlek 41”. Summan av longtail-trafiken överstiger ofta de stora generiska termerna och är lättare att synas på.
Optimera flera sidor mot samma sökord. Det kallas kannibalisering och gör att sidorna konkurrerar med varandra internt. Grundregeln är ett primärt sökord per sida.
Göra analysen en gång och lägga den i en låda. Sökbeteenden förändras, konkurrenter publicerar nytt innehåll och Google justerar löpande hur de bedömer sidor. En sökordsanalys bör revideras med jämna mellanrum.
Vill du ha hjälp med sökordsanalysen för din sajt? Ta kontakt för en gratis inledande genomgång.